Honnefelder: Aufbruchstimmung im Buchmarkt durch digitale Dynamik

Honnefelder – Aufbruchstimmung im Buchmarkt durch digitale Dynamik

Quelle: Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V.

Börsenverein erwartet stabilen Umsatz für 2011 / Veränderungen in der  ertschöpfungskette zu Lasten des stationären Buchhandels / Sachbücher als Verkaufsschlager 2010. Die Digitalisierung des Buchmarktes gewinnt an Dynamik: Der E-Book- Umsatz festigt sich, die Erwartungen im Verlagswesen sind hoch. ,,Die Digitalisierung ist in den Köpfen der Hersteller, Händler und Leser angekommen.

 

Der Buchmarkt profitiert von einer Aufbruchstimmung, die sich positiv auf alle Publikationsformen auswirkt", sagt Gottfried Honnefelder, Vorsteher des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels anlässlich der Pressekonferenz zur Eröffnung der Leipziger Buchmesse 20j1. ,,Eine erstaunlich unaufgeregte Stimmung in der Branche belegt die Koexistenz von gedrucktem und digitalem Buch. lnhalte werden neu inszeniert – und das erfreulicherweise nicht auf Kosten des gedruckten Buches."

 

Nach wie vor noch komme dem Buch eine besondere Rolle zu. ,,Nur da, wo das Sprachgeschehen Permanenz gewinnt, stiftet es kulturelle ldentität", so Honnefelder, ,,das gilt auch für das Prinzip Buch."

 

Der fortschreitende Strukturwandel sorgte 2010 für eine Veränderung der Wertschöpfungskette zu Lasten des stationären Sortiments. Blieb der Umsatz der zentralen Vertriebswege Sortimentsbuchhandels, Warenhäuser und E-Commerce mit plus 0,4 Prozent nahezu unverändert, so musste der Sortimentsbuchhandel mit minus 2,8 Prozent klare Einbußen hinnehmen.

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Das Jahr 20'11 beginnt positiv, so stieg der Umsatz im Januar im Vergleich zum Vorjahresmonat in den zentralen Vertriebswegen um 1,8 Prozent. Prognosen für das laufende Jahr seien schwierig, so Honnefelder. ,,Vom Umsatzvolumen her rechnen wir mit einem ähnlichen Ergebnis wie im vergangenen Jahr. Allerdings wird der Strukturwandel sichtbare Auswirkungen auf die Verteilung haben."

 

Stationäre Buchhändler bleiben für 2011 optimistisch Zurückhaltend optimistisch ist der Sortimentsbuchhandel bei der Einschätzung der Umsatzentwicklung. 22,2 Prozent der Sortimenter gehen von einer guten Umsatzentwicklung in 2011 aus, 56,4 Prozent von einer mittleren. Rund ein Drittel (33,8 Prozent) des Gesamtumsatzes machte der deutsche Buchhandel20l0 mit belletristischer Literatur, damit bewegt sich diese Warengruppe auf exakt demselben Niveau wie im Vorjahr.

 

Deutlich angezogen hat der Umsatz mit Sachbüchern, die im vergangenen Jahr um 14,3 Prozent zugelegt haben und damit auf einen Anteil von 10,3 prozent am Gesamtumsatz kommen. Leicht zurückgegangen um 1,2 prozent ist dagegen der Umsatz bei Ratgebern, der Umsatzanteil liegt Ende 2010 aber immer noch bei 13,9 Prozent. Fast ein Viertel dieses Umsatzes (22,g Prozent) entfiel dabei auf Kochbücher.

 

Die Buchbranche ist der Treiber der digitalen Entwicklung in Deutschland:

Obwohl die Nachfrage der Leser noch gering ist, sind bereits 35 prozent der Verlage in Deutschland mit E-Books auf dem Markt aktiv und B0 prozent wollen mittelfristig E-Books ins Programm aufnehmen. Auch im Sortimentsbuchhandel könnten mittelfristig 46 Prozent der Firmen im E-Book-Markt aufgestellt sein und entweder E-Books oder E-Reader oder beides im Angebot haben. Vorreiter sind die Buchhandelsketten: 85 prozent bieten bereits heute E-Books und E-Book-Reader oder eines von beiden an.

 

Für 2011 gehen die deutschen Verlage im Durchschnitt von einem Umsatzanteil am Verlagsgeschäft mit E-Books von 6,6 prozent aus, die Schätzung der Buchhandlungen liegt für den Sortimentsumsatz bei 1,9 Prozent. Die Ergebnisse stammen aus der aktuellen Studie des Börsenvereins zusammen mit GfK PanelServices Deutschland zum E-Book in

Deutschland, die im Vorfeld der Leipziger Buchmesse vorgestellt wurde.

Quelle: Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V.

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